? 浙江中央空調(diào)市場在華東區(qū)域乃至全國也有著舉足輕重的地位，隨著長三角一體化發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略，其作為市場風(fēng)向標的重要意義不言而喻。
? 浙江中央空調(diào)市場在華東區(qū)域乃至全國也有著舉足輕重的地位，隨著長三角一體化發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略，其作為市場風(fēng)向標的重要意義不言而喻。據(jù)《冷暖商情》統(tǒng)計，2019年浙江中央空調(diào)市場平穩(wěn)前行，細分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，整體市場容量約112億元，占據(jù)整個國內(nèi)市場容量約12.5%?？v觀2019年浙江中央空調(diào)市場主要呈現(xiàn)以下特征：
? 品牌格局：國產(chǎn)品牌綜合競爭力不斷增強
? 2019年，浙江中央空調(diào)市場各品牌之間的整體格局并未發(fā)生太大變化，但市場經(jīng)濟環(huán)境下行給品牌層面造成了很大的壓力，各大品牌在銷售業(yè)績與年度目標達成上略有出入。
? 國產(chǎn)品牌陣營，綜合競爭力不斷增強，格力、美的牢牢占據(jù)冠亞寶座，海信在政采項目上持續(xù)發(fā)力，市場占有率不斷提升，奧克斯在浙江市場或憑借渠道優(yōu)勢或憑借本地品牌的區(qū)位優(yōu)勢屢有斬獲，海爾磁懸浮機組收獲廣泛認可，得益于產(chǎn)品銷售策略的靈活性和性價比，天加、國祥、臺佳銷量同比有所提升。
? 日韓品牌陣營，大金、日立、東芝是浙江中央空調(diào)市場中占比最高的三大日系品牌，大金在工程項目市場上同比往年有微幅下滑，但在家裝零售市場上依舊是毫無爭議的王者地位，日立近年來增速明顯，在浙江中央空調(diào)市場占有率上漸漸拉進與大金的距離，東芝則憑借在中小項目領(lǐng)域和“冷暖風(fēng)水智”戰(zhàn)略的開展順勢搶占了不少市場份額，在浙江市場上也有較為顯著的增長。此外，三菱重工、LG、三菱電機、三菱重工海爾、松下等品牌同樣表現(xiàn)活躍。
? 歐美品牌陣營同比往年有所下滑，國產(chǎn)品牌以及日韓系品牌對歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的蠶食以及市場環(huán)境下項目數(shù)量減少，是歐美品牌占有率近年來市場占有率連續(xù)下滑的主要原因。不過，約克、麥克維爾、開利、特靈這四大品牌也在不斷調(diào)整產(chǎn)品線適應(yīng)市場，加大了對家裝零售市場的關(guān)注，也開始在細分市場、改造市場尋求空間。此外，頓漢布什、克萊門特、EK等品牌也有亮眼表現(xiàn)。
? 產(chǎn)品格局：多聯(lián)機地位仍難撼動
? 2019年，浙江中央空調(diào)市場表現(xiàn)突出的產(chǎn)品品類有：多聯(lián)機、單元機、風(fēng)管機、磁懸浮、模塊機、兩聯(lián)供等，且預(yù)計未來多聯(lián)機市場地位穩(wěn)固，很難被其他品類所超越；同時，隨著單元機市場地位的升高，也受到了越來越多品牌的關(guān)注，尤其是風(fēng)管機市場，大部分品牌都升級了產(chǎn)品、完善了產(chǎn)品線，以應(yīng)對追求性價比的中小項目市場的競爭?！岸姟本置嬖诙虝r間內(nèi)將難以撼動其地位。
? 離心機、水冷螺桿、戶式水機增長速度較為平穩(wěn)，止住了一再下滑的頹勢，其他產(chǎn)品如水地源熱泵、溴化鋰產(chǎn)品則繼續(xù)下滑，但下滑幅度有所減緩。此外，定制空調(diào)、精密空調(diào)的銷量呈穩(wěn)步增長趨勢。
? 浙江中央空調(diào)市場發(fā)展趨勢
? 浙江省有11個省轄市，19個縣級市，但是最受關(guān)注重點市場仍然是杭州和寧波，一直以來，這兩個市場同樣也是中央空調(diào)廠家資源傾斜最多、經(jīng)銷商數(shù)量最多、規(guī)模最大的城市。此外，溫州、嘉興、金華、紹興等市場也是浙江區(qū)域的潛力市場。
? 1、三四線城市成為零售市場“新寵”
? 從市場趨勢來看，當中心城市在政策的影響下進入低速發(fā)展期后，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速也讓三四級市場逐漸成為了零售市場的“新寵”，各大品牌紛紛在三四級市場進行渠道布局和網(wǎng)點建設(shè)。因此，隨著三四級市場的釋放，預(yù)計浙江省三四線城市將迎來進一步發(fā)展，中長期增長依舊較為樂觀。
? 2、馬太效應(yīng)明顯加劇
? 從競爭趨勢來看，2019年盡管市場下行壓力大，浙江中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度依然在進一步提升。小規(guī)模品牌市場生存空間受到進一步壓縮?？梢耘袛?，這種強者恒強，弱者愈弱的品牌局面將會持續(xù)下去，最終的結(jié)果是幾家寡頭級中央空調(diào)企業(yè)變得越來越強大，市場份額越來越高，而多數(shù)品牌走下坡路，或許在不久的將來一些弱勢品牌將從市場上消失。
? 3、兩聯(lián)供市場漸受青睞
? 從產(chǎn)品趨勢來看，盡管目前多聯(lián)機產(chǎn)品仍然占據(jù)著半壁江山，但無論是表現(xiàn)欠佳的水機品牌還是一直較為強勢的氟機廠家，在2019年明顯感覺到增長乏力，急需一劑“強心針”增添市場活力。所以我們看到2019年無論是水機品牌還是氟機廠家，都在積極布局兩聯(lián)供市場，而浙江市場作為中央空調(diào)權(quán)重區(qū)域，不僅是在一二線城市，在消費升級趨勢更加明顯的三四級市場兩聯(lián)供產(chǎn)品的滲透率也將不斷提高，從而迎來新一波的白熱化爭奪戰(zhàn)。
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