? 2019年三季度的中央空調市場在投資端與消費端的低迷不振下黯淡收場。產業(yè)在線針對三季度的中央空調發(fā)展情況進行了梳理分析，發(fā)現(xiàn)對于不同的區(qū)域市場而言，地域化發(fā)展特征變得更加明晰。
? 我們通過對比各區(qū)域的市場規(guī)模、政策導向、發(fā)展?jié)摿?、消費意識等因素，并結合銷售數(shù)據綜合分析，把全國的區(qū)域市場劃分為“成熟、發(fā)展、起步”三種不同的發(fā)展狀態(tài)。
? 體量巨大的“第一梯隊”：發(fā)展主導 穩(wěn)中有變
??包含區(qū)域：華東、華南及北京
? 市場特點：經濟總量巨大，用戶消費觀念前衛(wèi)，增長動力轉向存量市場
? 本區(qū)域2019年三季度內銷市場各細分產品銷售對比（億元）
? 這是中央空調市場較早布局的區(qū)域，經濟規(guī)模較大，在用戶接受度及市場運作方面都趨于成熟，客戶群體規(guī)模巨大，市場需求穩(wěn)定。
? 2019年作為全裝修政策實施最為密集的區(qū)域，各成熟品牌的布局把控令該區(qū)域的房產配套市場快速發(fā)展，小多聯(lián)機市場規(guī)模略有增長。而與之相對的家裝零售市場規(guī)模進一步萎縮，部分一二線城市的門店規(guī)模開始削減。同時，各企業(yè)都在著力智能互聯(lián)、舒適家居等產業(yè)的融合推進，以“概念升級、強化體驗”的營銷策略尋求新的增長點。
? 在經濟下行的壓力之下，優(yōu)質項目數(shù)量減少在產業(yè)規(guī)模發(fā)達的“第一梯隊”尤為明顯，模塊機、多聯(lián)機、溴化鋰、末端等產品均表現(xiàn)不佳，雖然在中小型項目及細分領域的帶動下項目市場完成了微幅增長，但與去年同期相比增速放緩十分明顯。
? 隨著市場能耗要求升級與用戶舒適需求的協(xié)同促進，商業(yè)綜合體、工業(yè)配套、政府公建等項目的設備改造需求快速釋放，存量市場的熱度攀升令風冷螺桿機、離心機產品增速領先，節(jié)能高效、穩(wěn)定舒適的產品特點契合了市場的發(fā)展導向，使之成為項目市場穩(wěn)定的增長保障。
? 潛力可期的“明日之星”：需求顯現(xiàn) 增勢穩(wěn)定
? 包含區(qū)域：華中、西南及華北(不含北京)
? 市場特點：省會城市周邊相對發(fā)展較快，區(qū)域發(fā)展與用戶需求穩(wěn)定釋放，市場增量空間可觀
? 本區(qū)域的中央空調市場大多發(fā)端于區(qū)域中心城市及省會城市，并伴隨這些城市的發(fā)展紅利實現(xiàn)了規(guī)模的快速增長。
? 進入2019年，區(qū)域內全裝修政策實行較為密集，致使中心城市的家裝零售及工程項目市場的增幅均呈現(xiàn)放緩趨勢。值得關注的是，隨著周邊城市發(fā)展建設的加快及中心城市輻射影響的逐步滲透，環(huán)繞中心城市的三四級地區(qū)市場熱度持續(xù)攀升，成為三季度市場的亮點所在。
? 因全裝修政策對三四級城市的調控作用尚不明顯，家裝零售市場在華中、西南及華北區(qū)域依舊保持較為可觀的發(fā)展態(tài)勢，以多聯(lián)機為代表的戶式產品增速領先。因工程項目市場尚處于增量階段，溴化鋰、螺桿機憑借廣泛的適應性及性能優(yōu)勢保持增速穩(wěn)定，在余熱利用、采暖市場及中小型項目上表現(xiàn)較好。
? 隨著三季度產業(yè)投資規(guī)模與各項經濟指數(shù)的平穩(wěn)回升，華中、西南及華北市場的增長潛力仍將進一步得到挖掘。盡管部分地區(qū)施工不規(guī)范、價格競爭等不利因素依然存在，三四線的潛力市場將借助一線市場的發(fā)展經驗更快成熟，并依托品牌項目積累更快適應細分市場需求，實現(xiàn)市場規(guī)模的持續(xù)增長。
? 亟待拓展的“儲備力量”：空間巨大 潛力可期
? 包含區(qū)域：西北、東北
? 市場特點：區(qū)域經濟發(fā)展較慢，用戶需求及認可度較低，整體市場體量較小
? 受經濟發(fā)展相對滯后的影響，西北及東北地區(qū)的中央空調市場發(fā)展較為緩慢，區(qū)域中心城市同樣具有較為可觀的發(fā)展空間。
? 由于緯度較高、夏季較為短暫等原因，該區(qū)域內用戶對于空調設備的使用需求較少，致使在全裝修政策影響較小的背景下家裝零售市場依舊不溫不火，市場規(guī)模保持穩(wěn)定。
? 工程項目方面，以西安為代表的主要西北城市項目機會相對較多，但在資金緊張的影響下，項目的施工期及出貨時間均被延長，成為制約西北市場發(fā)展的主要因素。東北地區(qū)因新建大型項目的規(guī)模較小，冷水機組的銷售規(guī)模難以快速增長，酒店公建等商用改造項目市場同樣低迷，僅有中小型項目市場較為火熱。
? 在需求市場萎靡、環(huán)境不見好轉的形勢下，除西北地區(qū)的冷水機組銷售額略有增長之外，其他產品銷售額多數(shù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，該區(qū)域市場的低迷形勢恐難在近期有所回升，但從后續(xù)發(fā)展的角度來看，兩地的市場發(fā)展?jié)摿τ葹榫薮蟆?/span>
? 隨著兩地政府對營商環(huán)境與人才引進的逐步重視，投資環(huán)境得到顯著改善，市場機會將在信息產業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)老等多個領域逐步釋放潛力。除此之外，在清潔取暖政策的推行下，兩地突出的供暖需求將帶來更多的拓展空間，高端住宅、精裝房屋的普及帶來的舒適體驗前景可期。
? 下半年開始，部分行業(yè)領軍品牌開始在西北、東北的中心城市設立專賣店，為當?shù)刂醒肟照{的市場發(fā)展布局深耕。依托遠期釋放的項目市場潛力與舒適家居帶來的零售市場發(fā)展契機，西北、東北市場將在遠期給行業(yè)帶來更多驚喜。
? 后市發(fā)展的四大趨勢
? 全區(qū)域
? 展望中央空調的后市發(fā)展，幾大發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯：
? 其一，在以華東、華南為代表的“第一梯隊”，二次裝修市場熱度不斷攀升。
? 當?shù)赜脩舻目照{設備逐步進入換新期，區(qū)域經銷商通過與設計師、舒適家居產業(yè)鏈的聯(lián)動合作，將更深層次的挖掘用戶需求，成為當?shù)刂醒肟照{零售市場推進的契機。
? 其二，在定制化產品需求不斷顯現(xiàn)的市場面前，差異化產品與細分領域的深耕成為重中之重。
? 隨著應用領域的不斷拓展，空調設備將面對工況更加復雜、要求更加苛刻的適用場合，如何在滿足項目方需求的前提下保證機組性能，提供更多差異化產品參與市場競爭將成為對企業(yè)研發(fā)實力的考驗。盡管細分領域市場增速受宏觀經濟影響略有放緩，但總體增速依然處于領先地位，仍將在項目市場占有重要地位。
? 其三，高能效產品的替代進程顯著加快。
? 近期政府公建與工廠設備改造項目明顯增多，其選用中央空調產品的首要考量即是產品的能效指標。隨著《綠色高效制冷行動方案》的逐步推進，低能效產品的加快退市與節(jié)能產品的應用普及已成必然趨勢，機關事業(yè)單位作為引領角色將顯現(xiàn)出更大的節(jié)能產品需求，酒店、商建等高空調能耗建筑也將在經濟性運行的考量下加快節(jié)能設備的更新?lián)Q代進程，釋放更多需求。
? 其四，與電商的品牌及渠道合作將成為行業(yè)常態(tài)。
? 調查數(shù)據顯示，中央空調消費的主力軍逐漸轉向85后、90后，更加重視購物體驗與功能契合度。借助與電商平臺的合作，中央空調企業(yè)將極大的拓展用戶覆蓋范圍，實現(xiàn)用戶需求畫像與精準營銷，并通過“線上+線下”的融合購物體驗全面提升銷售效率。針對網購產品的安裝與售后服務，業(yè)內已出現(xiàn)通過電商服務平臺與企業(yè)的協(xié)同合作更好地保障服務質量的范例，成為市場拓展的又一利好。
? 總之，中央空調市場在當前的經濟形勢下波折前行，規(guī)模增速放緩無可避免。在產業(yè)在線最新推出的中央空調產品三季度研究季報中，除區(qū)域市場的細分解析外，還針對不斷變化的市場發(fā)展形勢，從行業(yè)運行、品牌表現(xiàn)等多個角度闡釋了中央空調市場的發(fā)展狀況，以客觀詳實的數(shù)據體系為業(yè)內同仁提供決策參考。? ? ??
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?---------------來源：中國制冷網