? 浙江中央空調(diào)市場(chǎng)在華東區(qū)域乃至全國(guó)也有著舉足輕重的地位，隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，其作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的重要意義不言而喻。

? 浙江中央空調(diào)市場(chǎng)在華東區(qū)域乃至全國(guó)也有著舉足輕重的地位，隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，其作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的重要意義不言而喻。據(jù)《冷暖商情》統(tǒng)計(jì)，2019年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)平穩(wěn)前行，細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，整體市場(chǎng)容量約112億元，占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量約12.5%。縱觀2019年浙江中央空調(diào)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特征：

? 品牌格局：國(guó)產(chǎn)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)

? 2019年，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)各品牌之間的整體格局并未發(fā)生太大變化，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行給品牌層面造成了很大的壓力，各大品牌在銷售業(yè)績(jī)與年度目標(biāo)達(dá)成上略有出入。

? 國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，格力、美的牢牢占據(jù)冠亞寶座，海信在政采項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)占有率不斷提升，奧克斯在浙江市場(chǎng)或憑借渠道優(yōu)勢(shì)或憑借本地品牌的區(qū)位優(yōu)勢(shì)屢有斬獲，海爾磁懸浮機(jī)組收獲廣泛認(rèn)可，得益于產(chǎn)品銷售策略的靈活性和性價(jià)比，天加、國(guó)祥、臺(tái)佳銷量同比有所提升。

? 日韓品牌陣營(yíng)，大金、日立、東芝是浙江中央空調(diào)市場(chǎng)中占比最高的三大日系品牌，大金在工程項(xiàng)目市場(chǎng)上同比往年有微幅下滑，但在家裝零售市場(chǎng)上依舊是毫無爭(zhēng)議的王者地位，日立近年來增速明顯，在浙江中央空調(diào)市場(chǎng)占有率上漸漸拉進(jìn)與大金的距離，東芝則憑借在中小項(xiàng)目領(lǐng)域和“冷暖風(fēng)水智”戰(zhàn)略的開展順勢(shì)搶占了不少市場(chǎng)份額，在浙江市場(chǎng)上也有較為顯著的增長(zhǎng)。此外，三菱重工、LG、三菱電機(jī)、三菱重工海爾、松下等品牌同樣表現(xiàn)活躍。

? 歐美品牌陣營(yíng)同比往年有所下滑，國(guó)產(chǎn)品牌以及日韓系品牌對(duì)歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的蠶食以及市場(chǎng)環(huán)境下項(xiàng)目數(shù)量減少，是歐美品牌占有率近年來市場(chǎng)占有率連續(xù)下滑的主要原因。不過，約克、麥克維爾、開利、特靈這四大品牌也在不斷調(diào)整產(chǎn)品線適應(yīng)市場(chǎng)，加大了對(duì)家裝零售市場(chǎng)的關(guān)注，也開始在細(xì)分市場(chǎng)、改造市場(chǎng)尋求空間。此外，頓漢布什、克萊門特、EK等品牌也有亮眼表現(xiàn)。

? 產(chǎn)品格局：多聯(lián)機(jī)地位仍難撼動(dòng)

? 2019年，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品品類有：多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)、磁懸浮、模塊機(jī)、兩聯(lián)供等，且預(yù)計(jì)未來多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)地位穩(wěn)固，很難被其他品類所超越；同時(shí)，隨著單元機(jī)市場(chǎng)地位的升高，也受到了越來越多品牌的關(guān)注，尤其是風(fēng)管機(jī)市場(chǎng)，大部分品牌都升級(jí)了產(chǎn)品、完善了產(chǎn)品線，以應(yīng)對(duì)追求性價(jià)比的中小項(xiàng)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。“二強(qiáng)”局面在短時(shí)間內(nèi)將難以撼動(dòng)其地位。

? 離心機(jī)、水冷螺桿、戶式水機(jī)增長(zhǎng)速度較為平穩(wěn)，止住了一再下滑的頹勢(shì)，其他產(chǎn)品如水地源熱泵、溴化鋰產(chǎn)品則繼續(xù)下滑，但下滑幅度有所減緩。此外，定制空調(diào)、精密空調(diào)的銷量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

? 浙江中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

? 浙江省有11個(gè)省轄市，19個(gè)縣級(jí)市，但是最受關(guān)注重點(diǎn)市場(chǎng)仍然是杭州和寧波，一直以來，這兩個(gè)市場(chǎng)同樣也是中央空調(diào)廠家資源傾斜最多、經(jīng)銷商數(shù)量最多、規(guī)模最大的城市。此外，溫州、嘉興、金華、紹興等市場(chǎng)也是浙江區(qū)域的潛力市場(chǎng)。

? 1、三四線城市成為零售市場(chǎng)“新寵”

? 從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，當(dāng)中心城市在政策的影響下進(jìn)入低速發(fā)展期后，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速也讓三四級(jí)市場(chǎng)逐漸成為了零售市場(chǎng)的“新寵”，各大品牌紛紛在三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行渠道布局和網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。因此，隨著三四級(jí)市場(chǎng)的釋放，預(yù)計(jì)浙江省三四線城市將迎來進(jìn)一步發(fā)展，中長(zhǎng)期增長(zhǎng)依舊較為樂觀。

? 2、馬太效應(yīng)明顯加劇

? 從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看，2019年盡管市場(chǎng)下行壓力大，浙江中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度依然在進(jìn)一步提升。小規(guī)模品牌市場(chǎng)生存空間受到進(jìn)一步壓縮?？梢耘袛啵@種強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱的品牌局面將會(huì)持續(xù)下去，最終的結(jié)果是幾家寡頭級(jí)中央空調(diào)企業(yè)變得越來越強(qiáng)大，市場(chǎng)份額越來越高，而多數(shù)品牌走下坡路，或許在不久的將來一些弱勢(shì)品牌將從市場(chǎng)上消失。

? 3、兩聯(lián)供市場(chǎng)漸受青睞

? 從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，盡管目前多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品仍然占據(jù)著半壁江山，但無論是表現(xiàn)欠佳的水機(jī)品牌還是一直較為強(qiáng)勢(shì)的氟機(jī)廠家，在2019年明顯感覺到增長(zhǎng)乏力，急需一劑“強(qiáng)心針”增添市場(chǎng)活力。所以我們看到2019年無論是水機(jī)品牌還是氟機(jī)廠家，都在積極布局兩聯(lián)供市場(chǎng)，而浙江市場(chǎng)作為中央空調(diào)權(quán)重區(qū)域，不僅是在一二線城市，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯的三四級(jí)市場(chǎng)兩聯(lián)供產(chǎn)品的滲透率也將不斷提高，從而迎來新一波的白熱化爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?------------------來源：制冷快報(bào)