? 浙江中央空調市場在華東區(qū)域乃至全國也有著舉足輕重的地位，隨著長三角一體化發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略，其作為市場風向標的重要意義不言而喻。
? 浙江中央空調市場在華東區(qū)域乃至全國也有著舉足輕重的地位，隨著長三角一體化發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略，其作為市場風向標的重要意義不言而喻。據《冷暖商情》統(tǒng)計，2019年浙江中央空調市場平穩(wěn)前行，細分領域表現亮眼，整體市場容量約112億元，占據整個國內市場容量約12.5%?？v觀2019年浙江中央空調市場主要呈現以下特征：
? 品牌格局：國產品牌綜合競爭力不斷增強
? 2019年，浙江中央空調市場各品牌之間的整體格局并未發(fā)生太大變化，但市場經濟環(huán)境下行給品牌層面造成了很大的壓力，各大品牌在銷售業(yè)績與年度目標達成上略有出入。
? 國產品牌陣營，綜合競爭力不斷增強，格力、美的牢牢占據冠亞寶座，海信在政采項目上持續(xù)發(fā)力，市場占有率不斷提升，奧克斯在浙江市場或憑借渠道優(yōu)勢或憑借本地品牌的區(qū)位優(yōu)勢屢有斬獲，海爾磁懸浮機組收獲廣泛認可，得益于產品銷售策略的靈活性和性價比，天加、國祥、臺佳銷量同比有所提升。
? 日韓品牌陣營，大金、日立、東芝是浙江中央空調市場中占比最高的三大日系品牌，大金在工程項目市場上同比往年有微幅下滑，但在家裝零售市場上依舊是毫無爭議的王者地位，日立近年來增速明顯，在浙江中央空調市場占有率上漸漸拉進與大金的距離，東芝則憑借在中小項目領域和“冷暖風水智”戰(zhàn)略的開展順勢搶占了不少市場份額，在浙江市場上也有較為顯著的增長。此外，三菱重工、LG、三菱電機、三菱重工海爾、松下等品牌同樣表現活躍。
? 歐美品牌陣營同比往年有所下滑，國產品牌以及日韓系品牌對歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢領域的蠶食以及市場環(huán)境下項目數量減少，是歐美品牌占有率近年來市場占有率連續(xù)下滑的主要原因。不過，約克、麥克維爾、開利、特靈這四大品牌也在不斷調整產品線適應市場，加大了對家裝零售市場的關注，也開始在細分市場、改造市場尋求空間。此外，頓漢布什、克萊門特、EK等品牌也有亮眼表現。
? 產品格局：多聯機地位仍難撼動
? 2019年，浙江中央空調市場表現突出的產品品類有：多聯機、單元機、風管機、磁懸浮、模塊機、兩聯供等，且預計未來多聯機市場地位穩(wěn)固，很難被其他品類所超越；同時，隨著單元機市場地位的升高，也受到了越來越多品牌的關注，尤其是風管機市場，大部分品牌都升級了產品、完善了產品線，以應對追求性價比的中小項目市場的競爭?！岸姟本置嬖诙虝r間內將難以撼動其地位。
? 離心機、水冷螺桿、戶式水機增長速度較為平穩(wěn)，止住了一再下滑的頹勢，其他產品如水地源熱泵、溴化鋰產品則繼續(xù)下滑，但下滑幅度有所減緩。此外，定制空調、精密空調的銷量呈穩(wěn)步增長趨勢。
? 浙江中央空調市場發(fā)展趨勢
? 浙江省有11個省轄市，19個縣級市，但是最受關注重點市場仍然是杭州和寧波，一直以來，這兩個市場同樣也是中央空調廠家資源傾斜最多、經銷商數量最多、規(guī)模最大的城市。此外，溫州、嘉興、金華、紹興等市場也是浙江區(qū)域的潛力市場。
? 1、三四線城市成為零售市場“新寵”
? 從市場趨勢來看，當中心城市在政策的影響下進入低速發(fā)展期后，城鎮(zhèn)化建設的加速也讓三四級市場逐漸成為了零售市場的“新寵”，各大品牌紛紛在三四級市場進行渠道布局和網點建設。因此，隨著三四級市場的釋放，預計浙江省三四線城市將迎來進一步發(fā)展，中長期增長依舊較為樂觀。
? 2、馬太效應明顯加劇
? 從競爭趨勢來看，2019年盡管市場下行壓力大，浙江中央空調行業(yè)品牌集中度依然在進一步提升。小規(guī)模品牌市場生存空間受到進一步壓縮?？梢耘袛?，這種強者恒強，弱者愈弱的品牌局面將會持續(xù)下去，最終的結果是幾家寡頭級中央空調企業(yè)變得越來越強大，市場份額越來越高，而多數品牌走下坡路，或許在不久的將來一些弱勢品牌將從市場上消失。
? 3、兩聯供市場漸受青睞
? 從產品趨勢來看，盡管目前多聯機產品仍然占據著半壁江山，但無論是表現欠佳的水機品牌還是一直較為強勢的氟機廠家，在2019年明顯感覺到增長乏力，急需一劑“強心針”增添市場活力。所以我們看到2019年無論是水機品牌還是氟機廠家，都在積極布局兩聯供市場，而浙江市場作為中央空調權重區(qū)域，不僅是在一二線城市，在消費升級趨勢更加明顯的三四級市場兩聯供產品的滲透率也將不斷提高，從而迎來新一波的白熱化爭奪戰(zhàn)。
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